מדריך לביצוע אופטימיזציית תוכן למנועי החיפוש

אופטימיזציית תוכן לקידום אתרים אורגני

אופימיזציית תוכן הוא אחד הפקטורים העיקריים לקביעת המיקומים האתר למילות מפתח בתוצאות מנועי החיפוש ובעיקרם מנוע החיפוש של גוגל.
ככל שעובר הזמן האלגוריתם של גוגל נותן דגש הרבה יותר משמעותי לתוכן שמופיע בעמוד, לאיכות שלו, להקשר שלו למילות החיפוש ועוד.

בגלל המדדים הרבים מצד גוגל וגם התחרות הגדולה על המיקומים בתוצאות החיפוש כיום לא מספיק לכתוב תוכן איכותי ולפרט אודות הפעילות שלנו או המוצר שאנו מוכרים אלא אנו צריכים לעבוד בצורה מאוד יסודית וחכמה ובאופן סיסטמטי להוסיף מילות חיפוש חשובות לנו היכן שצריך (ראו פירוט בהמשך המדריך), ולעשות כל מה שניתן בשביל להתאים את האתר ועמודים הפנימיים בו בדיוק לאותם פרמטרים שאותם האלגוריתם של גוגל מחפש ועל פיהם מחליט את המיקום שלנו בשלל מילות חיפוש רלוונטיות.

אנו נרצה להשתמש בכל הכלים שיש לנו בשביל לסמן לגוגל באילו מונחים אנו רוצים להופיע, באיזה נושא הדף שלנו עוסק וכו.
בתור מקדמי אתרים אנחנו צריכים לנצל כל פיסת מידע שאנו יכולים לטובתנו בשביל לקבל דירוגים גבוהים במילות חיפוש תחרותיות וכמובן לעשות את זה באופן טבעי ומקצועי וללא שיטות אפורות ועל גבול החוקיות כפי שהיה נהוג בעבר במקרים מסויימים..

במדריך הבא נסקור מספר דגשים עיקריים לביצוע אופטימיזציית ON PAGE בצורה מקצועית ויסודית.

דגשים עיקריים לאופטימיזציית תוכן למנועי חיפוש

1. כתובת העמוד – URL

אחד הפרמטרים הכי בסיסיים וחשובים הוא לכלול את מילת המפתח הכי חשובה לך ב URL של העמוד.
כך האלגוריתם של גוגל מזהה בקלות ובאופן מיידי את הנושא שבו העמוד עוסק ומה המונח הכי רלוונטי אליו.

2.כותרת העמוד – Title

תגית HTML מסוג Meta Title משמשמת בין היתר להצגת העמוד הרלוונטי בתוצאות החיפוש של גוגל.
מקדם האתרים צריך לכלול בכותרת ה- title את מילות החיפוש הכי רלוונטיות וחשובות לו כי Title שבנוי נכון וחכם זהו דבר שיעזור לנו רבות להתברג בדירוגים בגוגל.
title גם מסמנת לגוגל על מה אנחנו מדברים בעמוד זה וגם מוצגת לגולשים בתוצאות החיפוש כך שיבינו שהנושא רלוונטי אליהם ויקליקו וכך נרוויח עוד מבקרים באתר וגם עליית אחוז ההקלקה בתוצאות החיפוש (עוד פרמטר מאוד חשוב למיקומים).
בתגית הטייטל מומלץ להכניס בסביבות 60 אותיות

3.Meta description

בדומה ל title תיאור העמוד מוצג בתוצאות החיפוש של גוגל ובו אנו נפרט אודות הפעילות של האתר, תוכן העמוד, מה אנחנו מציעים או מוכרים וכו.
גם במקרה זה נרצה לכלול מילות חיפוש רלוונטיות.
תגית תיאור העמוד היא ארוכה יותר מתגית title ויהיה לנו יותר מקום להכנסת טקסט.

בתגית תיאור העמוד מומלץ להכניס עד 160 אותיות.

4.הכנסת מילות מפתח בכותרות משנה, פסקה ראשונה ועוד

בסדר החשיבות לאחר ה- URL + Title ישנם הכותרות ואחריהם שאר טקסט העמוד שבהם נרצה לכלול מילות חיפוש רלוונטיות.
כותרת ראשית מסוג H1 – חשיבות משמעותית
כותרת משנית מסוג H2 – קצת פחות מ H1.. וכן הלאה על H6.

לאחר מכן מגיע שאר התוכן בעמוד שבו נרצה לכלול באופן טבעי מונחים שונים שרלוונטים אלינו ואנו רוצים לקדם.
רק לא לשכוח שכל הכתיבה והתוכן באתר תמיד חייב להיות טבעי, מקורי, מעניין ונותן ערך לקוראיו – רק כך ניתן להצליח.

5.קישורים לאתרים חיצוניים

האלגוריתם של גוגל סורק את האינטרנט כמו רשת עכביש, החוטים המחברים בין האתרים הם קישורים.
ברגע שאנחנו מוסיפים קישור מעמוד באתר שלנו לאתר אחר אנו מפנים את הגולש למקור מידע נוסף שאנו חושבים שהוא רלוונטי אליו ויכול לתת לו ערך, בנוסף לכך אנו מאפשרים לגוגל להמשיך ולסרוק את האינטרנט ולהכיר עמודים ואתרים נוספים ואת החשיבות שלהם.

הוספת קישורים במקומות רלוונטים באתר שלנו יכולים לעזור ולשפר את הדירוג שלנו במגוון מילות מפתח.

6. הוספת תיאור תמונה – alt

הוספת תיאור תמונה (alt) לכל תמונה שקיימת באתר שלנו זהו דבר שהוא בגדר חובה.
המטרה היא לספק לגוגל מידע על התמונה ומה התוכן שלה ובנוסף טקסט זה יוצג בעמוד במקרה וקיימת בעיה עם קובץ התמונה והוא לא מוצג.
דבר נוסף הוא שתיאור תמונה הוא מידע שנקרא ע"י קוראי מסך אשר בשימוש גולשים בעלי צרכים מיוחדים כגון קושי בראייה.
ע"י הוספת אלטים שמתארים את התמונה אנו מנגישים את האתר לגוגל ובעלי צרכים מיוחדים וגם כלל המשתמשים.

7. מפת אתר

מפת אתר זהו קובץ מסוג XML אשר מכיל בתוכו את כל העמודים – כל ה- URL's שקייימים באתר.
גוגל קורא את מפת האתר וכך מקבל סוג של סיכום של כל העמודים שקיימים באתר.
ניתן גם להוסיף למפתח האתר דירוג חשיבות של עמודים עבורנו.
ניתן לייצר את מפתח האתר באופן אוטומטי ע"י שימוש בפלאגין כאשר משתמשים במערכת וורדפרס לדוגמא.
צריך להודיע לגוגל על הנתיב לפלאגין דרך מערכת search console

8. קישורים פנימיים

בדומה לקישורים חיצוניים גם קישורים פנימיים הם מאוד חשובים על מנת להוסיף לחווית המשתמש של הגולש הפניות לעמודים נוספים רלוונטים.
בנוסף עמוד שיש קישורים רבים אליו והם מגיעים מעמודים עם תוכן רלוונטי יקבל נקודות זכות רבות שכן הדבר מראה לאלגוריתם של גוגל על תוכן העמוד, הרלוונטיות שלו והעובדה שהוא משמש מקור מידע נוסף עבור עמודים רבים.
באמצעות שימוש נכון בקישורים פנימיים וחיצוניים נוכל לבנות אסטרטגיית on-page לפי חשיבות העמודים עבורנו

9.אופטימיזציה לתמונות

תמונות האתר צריכות להיות אותנטיות ומקוריות וללא הפרת זכויות יוצרים.
מנוע החיפוש של גוגל מעריך תמונות אמיתיות של פעילות העסק ויכול לתגמל בהתאם את האתר על כך.
בנוסף חשוב להוסיף לכל תמונה תיאור ALT עם מילות מפתח רלוונטיות על מנת לתת לגוגל איתות נוסף על מילות המפתח והתחום הרלוונטי וכמובן תיאור תוכן התמונה.

שאלות ותשובות – אופטימיזציית תוכן למנוע החיפוש